《金牌特务：机密对决》破亿票房的幕后推手之一：让 Banner 变成宣传网站的独家技术 Sparkle
浏览新闻网站，《金牌特务：机密对决》小鲜肉泰隆艾格顿帅气的广告图片不停招呼你的眼球，让人手滑不小心将鼠标移过去，精彩的预告片立刻放大播放，剧情人物介绍跟对应的特效影片一支一支轮番上场，让人目不暇给。
最后也许您玩了扑克牌角色配对游戏、完成抽首映会票券的资格，留下了个人资料，这些小动作或许是您的日常网络生活，但这样多元的网络广告形式正形成一股热潮，广告 Banner 不再只是广告，甚至可以取代活动网站（Campaign Site）。
《金牌特务：机密对决》是全台第一个采用成果行销“Sparkle”广告形式的指标案例，Sparkle 这种结合互动表单、游戏、多支影片的 Banner 广告呈现方式，完全不需要另做电影活动网站，就能完整呈现宣传讯息并增加互动率。
福斯影片行销副理郭洺劭表示，会这样采用的新技术来宣传《金牌特务：机密对决》，其实是有原因的，由于《金牌特务》第一集全台票房高达 3 亿 3 千万，几乎是同类型竞争对手 007 系列的 1.5 倍以上，因此第二集行销倍受压力，苦思网络宣传创意，最后决定颠覆以往制作电影活动网站的固定思维，直接用 Sparkle 这样的新技术与消费者互动。
《金牌特务：机密对决》成为全台首度采用成果独家产品 Sparkle 的广告客户，第二集从九月开始才上映一个多月，票房就高达 3.2 亿、开出亮眼红盘，已快追上第一集的好成绩。
郭洺劭强调“现在电影特效推陈出新下，消费者胃口都被养大了，而且电影生命周期只有短短几周，从即将上映前一个月，就要把宣传声势做到最大，不然首周票房不好，电影院纷纷下片就无力回天。网络广告上我们下了很多工夫，电影的影片广告因为接近内容形式，先天在网络广告点击率就占优势， 我们只要推出跟别人不同的创意行销方式，在娱乐产品上市时间点，挑对新媒体跟新技术做结合，就能刺激消费者走进电影院 。”
因应 Chrome 封杀盖版广告，行销人得多准备几项“秘密武器”
成果行销执行长陈建勋也透露“《金牌特务：机密对决》这种网友‘点击’Banner 后、才放大类似盖版效果的 Sparkle 广告，其实是针对明年 Google Chrome 封杀盖版广告趋势所研发出来的独家新产品，跟传统只是单支影片 Banner 放大播放的效果截然不同，可以帮广告主放不只一支影片，像《金牌特务：机密对决》的一个 Banner 展开后就分角色重点放了 18 支预告片，而且还能跟网友互动玩游戏，填表单，透过客制化的方式提升广告效率。”
除了 Sparkle 以外，未来的网络广告形式在陈建勋眼中，还有更多结合创意与技术运用的可能性，例如 DDC 动态创意广告技术（Dynamic Data Creative 动态资料素材），这项技术能够侦测网友所在位置、气温、甚至紫外线、空气污染指数等开放数据，来推出不同的网络广告。
以保养品牌来说，当紫外线高的时候，广告就自动推防晒，而换季温度急降时，就会自动推出保湿的换季推荐广告，提升消费者对广告的需求度，降低消费戒心，而台湾 SUBARU 也尝试成果这项技术，在最新网络广告上侦测消费者位置，推荐民众到“距离最近”的赏车中心看车买车。
这种结合地理位置跟 Open Data 的动态广告玩法，日本麦当劳更是佼佼者，从以下广告影片就能说明，全日本各地气温高低都会影响到麦当劳从北到南各区域性的广告促销商品的组合，会进行动态变化。
今年广告界最热门趋势：PMP 私有广告交易市场
至于今年台湾网络广告业界讨论度极高的 PMP（Private Market Place 私有交易市场）。
成果行销执行长陈建勋表示：
从今年一月到九月，PMP 广告交易就大幅成长了 20 倍。透过整合台湾高达 300 家优质内容网站的热门广告版位，可保障品牌安全，也能自动推荐网友之前曾经浏览的商品，甚至还能设定排除投递网友已经完成交易的商品 ，避免重复轰炸网友眼球的同时，也造成预算的浪费 。
举例来说，网友已经定了东京的旅馆，就不再跑出东京旅馆广告，而是推荐东京行程，甚至是东京迪士尼的票卷，因此在兼顾品牌私密、内容网站把关、程序化侦测网友偏好的三重优势下，难怪 PMP 会成为今年台湾网络广告最爆炸性成长的当红炸子鸡，也是成果行销今年极度看好的网络广告趋势。
原文连结：https://buzzorange.com/techorange/2017/11/01/salesfrontier-sparkle-and-pmp/
最后也许您玩了扑克牌角色配对游戏、完成抽首映会票券的资格，留下了个人资料，这些小动作或许是您的日常网络生活，但这样多元的网络广告形式正形成一股热潮，广告 Banner 不再只是广告，甚至可以取代活动网站（Campaign Site）。
（影片图说）成果行销独家 Sparkle 新技术：点 Banner 放大成盖版活动网站，提升广告互动率。
最新广告技术以 Banner 取代活动网站，《金牌特务：机密对决》就靠它拿下亮眼票房
《金牌特务：机密对决》是全台第一个采用成果行销“Sparkle”广告形式的指标案例，Sparkle 这种结合互动表单、游戏、多支影片的 Banner 广告呈现方式，完全不需要另做电影活动网站，就能完整呈现宣传讯息并增加互动率。
福斯影片行销副理郭洺劭表示，会这样采用的新技术来宣传《金牌特务：机密对决》，其实是有原因的，由于《金牌特务》第一集全台票房高达 3 亿 3 千万，几乎是同类型竞争对手 007 系列的 1.5 倍以上，因此第二集行销倍受压力，苦思网络宣传创意，最后决定颠覆以往制作电影活动网站的固定思维，直接用 Sparkle 这样的新技术与消费者互动。
《金牌特务：机密对决》成为全台首度采用成果独家产品 Sparkle 的广告客户，第二集从九月开始才上映一个多月，票房就高达 3.2 亿、开出亮眼红盘，已快追上第一集的好成绩。
郭洺劭强调“现在电影特效推陈出新下，消费者胃口都被养大了，而且电影生命周期只有短短几周，从即将上映前一个月，就要把宣传声势做到最大，不然首周票房不好，电影院纷纷下片就无力回天。网络广告上我们下了很多工夫，电影的影片广告因为接近内容形式，先天在网络广告点击率就占优势， 我们只要推出跟别人不同的创意行销方式，在娱乐产品上市时间点，挑对新媒体跟新技术做结合，就能刺激消费者走进电影院 。”
因应 Chrome 封杀盖版广告，行销人得多准备几项“秘密武器”
成果行销执行长陈建勋也透露“《金牌特务：机密对决》这种网友‘点击’Banner 后、才放大类似盖版效果的 Sparkle 广告，其实是针对明年 Google Chrome 封杀盖版广告趋势所研发出来的独家新产品，跟传统只是单支影片 Banner 放大播放的效果截然不同，可以帮广告主放不只一支影片，像《金牌特务：机密对决》的一个 Banner 展开后就分角色重点放了 18 支预告片，而且还能跟网友互动玩游戏，填表单，透过客制化的方式提升广告效率。”
除了 Sparkle 以外，未来的网络广告形式在陈建勋眼中，还有更多结合创意与技术运用的可能性，例如 DDC 动态创意广告技术（Dynamic Data Creative 动态资料素材），这项技术能够侦测网友所在位置、气温、甚至紫外线、空气污染指数等开放数据，来推出不同的网络广告。
以保养品牌来说，当紫外线高的时候，广告就自动推防晒，而换季温度急降时，就会自动推出保湿的换季推荐广告，提升消费者对广告的需求度，降低消费戒心，而台湾 SUBARU 也尝试成果这项技术，在最新网络广告上侦测消费者位置，推荐民众到“距离最近”的赏车中心看车买车。
这种结合地理位置跟 Open Data 的动态广告玩法，日本麦当劳更是佼佼者，从以下广告影片就能说明，全日本各地气温高低都会影响到麦当劳从北到南各区域性的广告促销商品的组合，会进行动态变化。
（影片图说：日本麦当劳玩网络广告成精 全日本组合随气温、离海距离自动变化）
今年广告界最热门趋势：PMP 私有广告交易市场
至于今年台湾网络广告业界讨论度极高的 PMP（Private Market Place 私有交易市场）。
成果行销执行长陈建勋表示：
从今年一月到九月，PMP 广告交易就大幅成长了 20 倍。透过整合台湾高达 300 家优质内容网站的热门广告版位，可保障品牌安全，也能自动推荐网友之前曾经浏览的商品，甚至还能设定排除投递网友已经完成交易的商品 ，避免重复轰炸网友眼球的同时，也造成预算的浪费 。
举例来说，网友已经定了东京的旅馆，就不再跑出东京旅馆广告，而是推荐东京行程，甚至是东京迪士尼的票卷，因此在兼顾品牌私密、内容网站把关、程序化侦测网友偏好的三重优势下，难怪 PMP 会成为今年台湾网络广告最爆炸性成长的当红炸子鸡，也是成果行销今年极度看好的网络广告趋势。
原文连结：https://buzzorange.com/techorange/2017/11/01/salesfrontier-sparkle-and-pmp/
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